Strategia dywersyfikacji

Strategia dywersyfikacji (Ansoff) Dywersyfikacja to podejmowanie przez przedsiębiorstwo nowej działalności, za-równo ze względu na produkt, jak i nabywców, dla których jest on przeznaczony. Dywer-syfikacja może pomóc przedsiębiorstwu w uzyskaniu dostępu do nowych rynków, ale jest związana z relatywnie największym ryzykiem ze względu na brak doświadczenia w dzia-łaniach z nowym produktem na nowym rynku. Po dokonaniu wyboru strategii należy określić jakimi metodami będzie ona realizowana, jakie drogi zostaną obrane aby osiągnąć założone cele strategiczne. W tym celu należy opracować całościową koncepcje marketing mixu. Jest ona kombinacją czterech elemen-tów, które stanowią podstawę każdej strategii marketingowej. Podstawowym narzędziem marketingu-mix jest produkt, będący faktyczną ofertą ryn-kową wydawnictwa. Produkt stanowi całokształt problemów związanych z planowaniem i rozwojem produktu, standaryzowaniem i ustalaniem asortymentu. W problematyce pro-duktu mieści się logo i okładka pisma, które posiadają istotne znaczenie przy budowie strategii marketingowej. Promocja obejmuje różne rodzaje czynności, jakie podejmuje wydawnictwo, aby poin-formować o cechach merytorycznych produktu i przekonać docelowych nabywców, aby go kupili. Dla osiągnięcia tych celów przedsiębiorstwo uruchamia cały system działań, których zamiarem jest najpierw poznanie potrzeb czytelników, następnie trafienie w potrzeby potencjalnych odbiorców, wreszcie nakłonienie ich do zakupu danego produktu. Cena stanowi sumę pieniędzy, jaką klienci są skłonni zapłacić za towar W obrębie ceny firma może powziąć następujące działania i decyzje: • analizowanie cen konkurencyjnych produktów, • określenie polityki cen wydawnictwa i sposobów jej realizacji, • wyznaczanie cen, Ostatnim elementem jest dystrybucja obejmująca różne czynności, jakie wydawnictwo podejmuje, aby uczynić produkt łatwo dostępnym dla klientów. Istotnym elementem w dystrybucji jest wybór kanału, tzn. drogi, jaką musi przejść produkt od wydawcy do czy-telnika. Najlepsza sytuacja powstaje, gdy droga ta jest najkrótsza, przyczyniając się do redukcji kosztów oraz maksymalnego skrócenia czasu oczekiwania na wyrób przez na-bywcę.