Rynek marketingowy

RYNKOWA SYTUACJA PRZEDSIĘBIORSTWA Określają ją plany marketingowe opierające się na wszechstronnym rozpoznaniu aktualnego i przewidywanego układu czynników. RYNEK PRZEDSIĘBIORSTWA Można definiować w trzech wymiarach: przedmiotowym, podmiotowym, przestrzennym. WYMIAR PRZEDMIOTOWY RYNKU Wiąże się z określeniem potrzeb, które firma widzi jako potencjalne źródło inspiracji dla formowania własnej oferty rynkowej. WYMIAR PODMIOTOWY RYNKU Jest konkretyzowany w stosunku do określonego rodzaju potrzeb i odpowiadającym im produktów, które mogą być oferowane różnym kategoriom nabywców. Wiąże się to z oceną stopnia zróżnicowania nabywców, przeprowadzeniem segmentacji i wyborem rynku docelowego. WYMIAR PRZESTRZENNY RYNKU Polega na określeniu jak daleko sięga rynek, w odniesieniu do którego należy prowadzić analizę i ocenę sytuacji przedsiębiorstwa. POLE AKTYWNOŚCI RYNKOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA Stanowi zbiór wszystkich rynków przedsiębiorstwa, definiowanych w wymiarze przedmiotowo - podmiotowym, tworzących określony obszar zainteresowania firmy. STRATEGICZNA JEDNOSTKA BIZNESU Stanowi celowo ukształtowaną dziedzinę interesów firmy, względnie jednorodną z punktu widzenia prowadzenia skutecznego zarządzania strategicznego. Jej cechy to: • jest to pojedynczy rodzaj działalności lub grupa blisko związanych działalności • posiada własnych konkurentów • podlega określonemu kierownikowi, który odpowiada za strategiczne planowanie, osiąganie zaplanowanych zysków oraz kontroluje większość czynników kształtujących wyniki działalności