Rodzaje kontroli marketingowej wg poziomu zarządzania 1. Kontrola operacyjna. Ocena wykonania planów marketingowych poszczególnych jednostek organizacyjnych firmy, produktów, strategicznych jednostek biznesu i rynków. 2. Kontrola strategiczna. Ocena całokształtu działalności marketingowej w przedsiębiorstwie łącznie z realizowaną strategią marketingową. Zakres kontroli operacyjnej 1. Analiza podstawowych wielkości kontrolnych w odniesieniu do planu rocznego: analiza sprzedaży; analiza udziału w rynku; analiza wpływu wydatków marketingowych na wielkość sprzedaży; analiza wskaźników finansowych; analiza wizerunku rynkowego firmy. 2. Analiza rentowności działalności marketingowej: ustalenie kosztów funkcjonalnych (na dystrybucję, promocję itp.); przypisanie kosztów funkcjonalnych poszczególnym jednostkom; przygotowanie rachunku wyników dla każdej jednostki. 3. Analiza efektywności działań marketingowych (poszczególnych instrumentów marketingowych przez badanie wartości ustalonych wskaźników). Zakres kontroli strategicznej 1. Ranking stopnia realizacji podstawowych elementów marketingowej orientacji przedsiębiorstwa dokonywany na podstawie ankiet wśród menedżerów w zakresie: filozofii klienta (nastawienie na zaspokajanie potrzeb klienta); zintegrowanej organizacji marketingu (koordynacji działalności marketingowej z innymi rodzajami działalności przedsiębiorstwa); informacji marketingowej; orientacji strategicznej (zakresu planowania strategicznego i strategii marketingowej); efektywności operacyjnej (elastyczności działania i właściwego wykorzystania funduszy na działalność marketingową). 2. Ocena doskonałości marketingu (opis działań marketingowych z podziałem na słabe i silne). 3. Rozważenie etycznej i społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstwa.
Rodzaje kontroli marketingowej wg poziomu zarządzania
Rodzaje kontroli marketingowej wg poziomu zarządzania 1. Kontrola operacyjna. Ocena wykonania planów marketingowych poszczególnych jednostek organizacyjnych firmy, produktów, strategicznych jednostek biznesu i rynków. 2. Kontrola strategiczna. Ocena całokształtu działalności marketingowej w przedsiębiorstwie łącznie z realizowaną strategią marketingową. Zakres kontroli operacyjnej 1. Analiza podstawowych wielkości kontrolnych w odniesieniu do planu rocznego: analiza sprzedaży; analiza udziału w rynku; analiza wpływu wydatków marketingowych na wielkość sprzedaży; analiza wskaźników finansowych; analiza wizerunku rynkowego firmy. 2. Analiza rentowności działalności marketingowej: ustalenie kosztów funkcjonalnych (na dystrybucję, promocję itp.); przypisanie kosztów funkcjonalnych poszczególnym jednostkom; przygotowanie rachunku wyników dla każdej jednostki. 3. Analiza efektywności działań marketingowych (poszczególnych instrumentów marketingowych przez badanie wartości ustalonych wskaźników). Zakres kontroli strategicznej 1. Ranking stopnia realizacji podstawowych elementów marketingowej orientacji przedsiębiorstwa dokonywany na podstawie ankiet wśród menedżerów w zakresie: filozofii klienta (nastawienie na zaspokajanie potrzeb klienta); zintegrowanej organizacji marketingu (koordynacji działalności marketingowej z innymi rodzajami działalności przedsiębiorstwa); informacji marketingowej; orientacji strategicznej (zakresu planowania strategicznego i strategii marketingowej); efektywności operacyjnej (elastyczności działania i właściwego wykorzystania funduszy na działalność marketingową). 2. Ocena doskonałości marketingu (opis działań marketingowych z podziałem na słabe i silne). 3. Rozważenie etycznej i społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstwa.
Materiały
Co to są kohorty ?
Kohorta to skrótowe ujęcie problematyki pokolenia, które obejmuje tylko niektóre elementy widoczne w opisie pokolenia. Pokolenie może być wyodrębniane na płaszczyźnie biologiczno – genealogicznej albo dziedziczenia kulturowego opartego na przekazywaniu ról społecznych albo na zasadzie kluczowych wydarzeń historycznych. Kohorta to próba zob...
Co to jest nowela?
nowela
Początki noweli jako gatunku sięgają czasów antycznych. Najstarszym zbiorem nowel były “Opowieści mileckie” Arystyda z Miletu (II/I w. p.n.e.). Już wówczas nowela stanowiła gatunek opozycyjny wobec eposu, bowiem w niej motywacja wydarzeń jest w pełni realistyczna. Ponadto nowela przynosi relacje o sprawach codziennych, zwycza...
Motyw piękna w literaturze
Piękno
Piękno - Zespół cech takich jak propor¬cja kształtów, harmonia barw, dźwię¬ków, który sprawia, że coś budzi za¬chwyt. Piękno może też mieć charakter moralny, dotyczyć wewnętrznej dosko¬nałości. W literaturze ideał piękna zwy¬kle zależy od estetycznych poglądów epoki, choć może być kształtowany w opozycji do nich....
"Romantyczność" manifestem poezji romantycznej
44. \"Czucie i wiara\" jako zasada romantycznego poznania. Ballada \"Romantyczność\" A. Mickiewicza manifestem poezji romantycznej.
W 1822 roku ukazał się I tomik \"Poezji\" A. Mickiewicza. W tomie tym zamieścił poeta cykl pt. \"Ballady i romanse\", rozprawę pt. \"O poezji romantycznej\" oraz kilka wierszy lirycznych. Szcze...
Program literacki romantyzmu
Romantyzm, to epoka nastała po krótkotrwałym klasycyzmie i potężnym Oświeceniu. Twórcą, którego twórczość możemy uznać za inicjację nowego ruchu filozoficznego był Adam Mickiewicz. Stało się tak dzięki opublikowanym w 1822r. \"Balladom i romansom\". Z zbioru tych utworów przedstawiających program literacki romantyzmu należy wymienić: \"Romantycz...
Cechy romantyzmu
Podstawową cechą postawy romantyka jest bunt. Bunt romantyczny wyraża się w różnych dziedzinach życia. Będzie to np. bunt przeciwko zastanej rzeczywistości społ.- pol. (przeciw władzy, nierówności wobec prawa, niesprawiedliwości). Bunt przeciwko pewnym schematom myślenia, przeciw wyobrażeniom o świecie, sposobie wyrażania poglądów na temat rzecz...
Streszczenie "Wielkiego Testamentu" Francois Villon
Pod koniec życia, między kolejnymi wyrokami skazującymi na pobyt w więzieniu, Villon pisze swoje najwybitniejsze dzieło, Wielki Testament. Utwór powstał najprawdopodobniej na dwa lata przed domniemaną śmiercią poety i można go chyba określić jako liryczne rozliczenie się z własnym dotychczasowym życiem. Villon ocenia siebie samego jako poetę i j...
Co to jest ironia?
Ironia
to takie ukształtowanie tekstu, że jego sens dosłowny i wprost wypowiedziany pozostaje w sprzeczności z sensem właściwym, wyrażającym intencje mówiącego, a rozpoznawalnym dzięki okolicznościom wypowiedzi oraz jej wewnętrznym przejaskrawieniom czy niestosownościom znaczeniowym, a w mowie żywej - dodatkowo - dzięki sygnałom intonacyjnym i ...