Reklama i jej cel

Reklama jest to płatna forma nieosobistej prezentacji i promocji produktu lub usługi przez określonego nadawcę. Reklama podobnie jak cała promocja – zgodnie z regułą ADIA, ma na celu: A (attention) – przyciągnięcie uwagi, I (interest) – wzbudzenie zainteresowania produktem, marką, firmą, D (desire) – wzbudzenie pożądania, pragnienie posiadania zakupu, A (action) – akcja, dokonanie zakupu. Pierwsze trzy (A,I,D) fazy dotyczą strefy psychiki i mają spowodować reakcje fizyczną – A (action) dokonanie zakupu. Reklama jest najbardziej widocznym, najgłośniejszym, ale też i najdroższym instrumentem oddziaływania firmy na rynek. Wydaje się na nią od jednego do kilkudziesięciu procent wpływów ze sprzedaży. Każdego dnia klient jest atakowany tysiącem impulsów reklamowych: - prasa (wkładki, artykuły, ogłoszenia), - radio (audycje, ogłoszenia), - telewizja (plansze, filmy, migawki, ogłoszenia),