Plan reklamy

Reklama, podobnie jak każde inne działanie, musi być starannie zaplanowana. Istotne znaczenie w tym procesie ma: -określenie celów reklamy i docelowych grup odbiorców, -określenie przedmiotu i środków reklamy, -określenie sposobów finansowania oraz budżetu. Niektóre z tych zagadnień powinny być opracowane przez reklamującą się firmę, inne zaś przez agencję reklamową realizującą kampanię. Kreatywna reklama jest, bowiem sztuką łączenia logiki przekazu z wyobraźnią menedżerów, scenarzystów i plastyków. Wybierając środki reklamy uwzględnić należy: -możliwość wykorzystania lub przeciwstawienia się konkurentom na samym polu, np.TV, -dostępność poszczególnych środków przekazu dla odbiorców, -rozmiary rynku docelowego, -koszt całkowity i jednostkowy w danym medium, -możliwości finansowania. Wybór metody reklamowej oznacza wybór drogi, którą reklama chce „dotrzeć do serca” lub „przedrzeć się do umysłów” docelowych klientów. Można to osiągnąć przez: -reklama skojarzeniowa np. Camel – rajdy, smak przygody, -podkreślenie cech produktu np. Volwo –bezpieczeństwo, -wykorzystanie świadectwa idoli, gwiazd filmu, specjalistów lub zwykłych osób, np. N. Kinsky – mydełka; gospodynie domowe –proszki, margaryny, -wezwanie do przyłączenia się do większości np. wszyscy mają już w kuchni rękawice i fartuszki firmy NEW – ART., -opowiadanie krótkich historyjek, np. Levi`s –opowieść plażowa w TV, -sprzedaż dowcipna, -fantasty, użycie elementów baśniowych, -musical – akcentowanie podkładu muzycznego umożliwia późniejsze wykorzystanie radia. Wybrana metoda reklamowa musi korespondować z przyjętą wcześniej koncepcją pozycjonowania.