Perspektywy rozwoju sponsoringu

Perspektywy rozwoju sponsoringu. Charakterystyczną cecha rozwoju sponsoringu we wszystkich krajach wysoko rozwiniętych jest rozszerzenie jego form na nowe dziedziny życia. Zarówno dane statystyczne dotyczące udziału poszczególnych dziedzin życia społecznego w sponsoringu, jak i analiza występujących trendów pozwalają określić dalsze perspektywy wykorzystania tego instrumentu dla sponsorów i sponsorowanych. Zwłaszcza w Polsce, gdzie sponsoring jako instrument podmiotów gospodarczych pojawił się niedawno, informacje o jego trendach wydaje się być pożyteczna, pozwala bowiem na pominięcie etapu „uczenia się” sponsoringu i skłania do zainteresowania się jednocześnie wszystkimi znanymi formami korzystania z tego instrumentu Jak wynika z badań przeprowadzanych w ostatnich latach w Niemczech, nie należy oczekiwać dużej liczby sponsorów w dziedzinie kultury, nauki, oświaty, pomocy społecznej i zdrowia. Najwięcej, bo aż 70 - 80%) umów sponsorskich dotyczy sportu, 15 - 20% kultury, zaś tylko 5% - sfery socjalnej i ochrony środowiska. Również samo zjawisko sponsoringu – mimo że jest widoczny w porównaniu z innymi instrumentami komunikacji, zwłaszcza z reklamą – nie odgrywa jeszcze bardzo znaczącej roli. Jego udział wśród innych form reklamy szacuje się na 10 – 12% . Przedsiębiorstwa , które są stale obecne na światowym rynku sponsorów to najczęściej duże i bogate firmy produkcyjne i usługowe typu „Adidas”, „Opel”, banki, towarzystwa ubezpieczeniowe, linie lotnicze. W Polsce sytuacja jest nieco inna, gdyż ze względu na słabą konkurencję wśród sponsorów zaistnieć mogą zarówno wielkie i znane firmy, jak i zupełnie nowe i małe przedsiębiorstwa. Mała konkurencja wśród sponsorów w Polsce wynika m.in. z faktu, że przemysł państwowy, ciągle obecny w życiu gospodarczym, rzadko korzysta ze sponsoringu, ponieważ nie było ani tradycji, ani potrzeby korzystania z tego instrumentu w poprzednim systemie ekonomicznym. O wyborze dziedzin sponsoringu decydować będzie w Polsce – podobnie jak w innych krajach – m.in. zainteresowanie społeczne tymi dziedzinami. W Niemczech prowadzi się badania, które pozwalają prognozować perspektywiczny wzrost zainteresowania przedsiębiorstw sponsoringiem w dziedzinie kultury, ochrony środowiska, nauki, sfery socjalnej. Z przeprowadzonych badań wynika, że największym zainteresowaniem wśród społeczeństwa cieszył się sponsoring w dziedzinie ochrony środowiska, muzyki, sfery socjalnej, sportu i badań naukowych, najmniejszym związany z teatrem i malarstwem. Wyniki badań świadczą także o tym, że najbardziej akceptowani są sponsorzy w dziedzinie ochrony środowiska, nauki, techniki i oświaty, natomiast negatywnie są odbierani w przypadku sponsorowania polityki. Udział sponsorów w sporcie jest akceptowany lub tolerowany, nie wzbudza natomiast zdecydowanie negatywnych reakcji. Rozwój sponsoringu w krajach wysoko rozwiniętych będzie z pewnością nadal wykazywał tendencję do coraz większego zainteresowania kulturą, ekologią, zadaniami socjalnymi, dziedzinami dotychczas pomijanymi.