Działalność sponsoringowa Nationale Nederlanden



Działalność sponsoringowa Nationale Nederlanden. Firma Nationale Nederlanden jest holenderskim przedsiębiorstwem działającym w dziedzinie ubezpieczeń na życie. Na początku 1995 roku weszła na polski rynek i jako główne przedsięwzięcie promocyjne wybrała sponsoring, decydując się na wspieranie kultury. Wybrano sponsorowanie odbywającego się w październiku 1995 r. Konkursu Pianistycznego im. Fryderyka Chopina, prestiżowego wydarzenia kulturalnego. Zakładano realizację następujących celów: • Uświadomienie wybranym grupom ludzi faktu istnienia firmy Nationale Nederlanden i utrwalenie w świadomości marki tej firmy, • Osiągnięcie pozytywnego image firmy jako przedsiębiorstwa angażującego się w rozwój polskiej kultury dzięki zaprezentowaniu jej w kontekście prestiżowej imprezy artystycznej. Ponieważ docelowym segmentem nabywców usług firmy świadczącej ubezpieczenia na życie są ludzie o średnim i wyższym wykształceniu, mieszkańcy miast w średnim i starszym wieku, wybranie jako imprezy sponsorowanej konkursu chopinowskiego uznano za właściwe w dotarci do grupy. Wybór sponsoringu jako formy promocji, a nie tradycyjnej reklamy przez firmę wchodzącą na polski rynek wynikał z tego, że chciano uniknąć kojarzenia przez adresatów promocji firmy z komercyjnym charakterem takiego przedsięwzięcia. Po przeprowadzeniu badań skuteczności tego przedsięwzięcia sponsoringowego okazało się, że zwiększył się stopień znajomości logo firmy oraz dziedziny działalności firmy Nationale Nederlanden. Powyższe przykłady wskazują na pewne prawidłowości. Sponsoring kultury i sztuki jest charakterystyczne dla banków i instytucji finansowych, gdyż odpowiada to ich dążeniom, by opinia publiczna kojarzyła je z tą sferą życia. Ma to z pewnością korzystny wpływ na kreowanie wizerunku banków i towarzystw ubezpieczeniowych jako instytucji stabilnych, statycznych i wydatkujących swe pieniądze na dziedziny ważne dla rozwoju kulturalnego społeczeństwa..

Działalność sponsoringowa Nationale Nederlanden

Materiały

Dramat Mrożka jako wyzwanie wobec tradycji Dramat Mrożka jako wyzwanie wobec tradycji Sławomir Mrożek - urodzony w 1930 roku dramaturg, prozaik, satyryk i rysownik. Studiował architekturę i sztuki piękne w Krakowie. Pracował jako dziennikarz i satyryk, współpracował z \"Przekrojem\", teatrem \"Bim Bom\" w Gdańsku i krakowską \"Piwnicą pod Baranami\". W latach 1959-1963 mieszkał w Warsza...

Nauka wywodząca się z "Mikołaja Doświadczyńskiego przypadki" „Mikołaja Doświadczyńskiego przypadki” jako pierwsza polska powieść • pierwsza nowoczesna powieść polska, owoc doświadczeń Krasickiego jako współpracownika Monitora; • utwór, który bawi, uczy, wychowuje; • połączenie elementów różnych typów prozy europejskiej: obyczajowo-satyrycznej, utopijnej i podróżniczej; &...

Biografia Stanisława Staszica Stanisław Staszic Pochodził z rodziny mieszczańskiej (syn burmistrza). Został księdzem, gdyż była to jedna z niewielu dróg dla mieszczanina, która dawała szanse zdobycia znaczenia w życiu publicznym. Zajmował się badaniem Karpat. Był członkiem, a później prezesem Towarzystwa Przyjaciół Nauk. Położył duże zasługi na polu rozwoju szkolnictwa...

W jaki sposób walczyli bohaterowie "Kamieni na szaniec" ? W JAKI SPOSÓB WALCZYLI? Uczestniczyli w tajnym nauczaniu, bo to też rodzaj walki z okupantem. Rozwieszali polskie flagi, do niemieckich restauracji i kin wpuszczali łzawiące gazy. wybijali witryny w tych zakładach fotograficznych, które eksponowały zdjęcia Niemców. Alek zasłynął tzw. aferą kopernikowską. Płytę z niemieckim szyldem zastąpił...

Postawa autora w "Pamiętniku z powstania warszawskiego" Postawa autora Krótką charakterystykę autora Pamiętnika przedstawiliśmy już w poprzednich rozdziałach: Narracja oraz Bohaterowie. W tej części – dla porządku – zaakcentujemy zasadnicze elementy składające się na postawę Mirona wobec zagłady miasta, tragedii ludzi podczas pow¬stania warszawskiego i w związku z nim. Na u...

Przyroda w balladach Mickiewicza Potęga natury w świetle ballad A. Mickiewicza. Przyroda w balladach A. Mickiewicza potrafi sprzyjać ludziom, ale także niemiłosiernie karać tych, którzy na to zasłużyli. Potęga sił natury przeraża człowieka w swojej bezwzględności i przypomina, że nie sposób uniknąć kary, jeśli popełniło się grzech. W balladzie Świteź natura jest egzekutorem, k...

Leasing ruchomy i nieruchomości Przedmiotem leasingu jest wiele rzeczy, ale nie tylko dlatego postaram się przybliżyć co może być brane pod uwagę przy zawieraniu umowy leasingowej. Przedmiotem leasingu mogą być: a) rzeczy ruchome ( środki trwałe ); b) nieruchomości. Najczęściej leasingowane obiekty to środki trwałe, takie jak:  sprzęt komputerowy; ᠋...

Optymizm poznawczy doby oświecenia - krytyka Literatura pozwala możliwie najdokładniej poznać ten świat, zrozumieć i wyrazić... Oprócz prądów w literaturze trzymających się hasła \"sztuka dla sztuki\", istniały zawsze gatunki spełniające bardziej utylitarne funkcje. Sztuka nie może być wyobcowana, oderwana od rzeczywistości, sztuka bez człowieka i nie dla człowieka jest nieludzka i ni...