Czynniki wpływające na atrakcyjność sponsoringu

Sponsoring jest coraz powszechniej stosowany i rozszerza się zakres wykorzystywania tego instrumentu komunikacji w nowych dziedzinach. Wkraczanie sponsoringu do nowych dziedzin wiąże się z zainteresowaniem tymi dziedzinami społeczeństwa, z „modą” na pewne tematy (np. sposób spędzania wolnego czasu). Ponadto do czynników wpływających na atrakcyjność sponsoringu można zaliczyć: • Wzrost cen klasycznej reklamy przy jednoczesnej malejącej jej skuteczności, • Prawne ograniczenia zakazujące reklamy pewnych branż (tytoń, alkohol), • Wzrastająca konkurencja między mediami, zwłaszcza prywatnymi i publicznymi, • Rozwój prywatnych telewizji, stwarzający możliwości dla nowych form sponsoringu, • Wzrost zainteresowania wielkimi imprezami o charakterze rozrywkowym, społecznym, artystycznym, politycznym, czy też religijnym stworzyły możliwość kontaktu z różnymi środowiskami i grupami społecznymi.