Co wpływa na lokalizację placówki

LOKALIZACJA (odpowiada dystrybucji) decyduje o ilości sprzedanego towaru, o asortymencie, o wysokości czynszu, itp. Dotyczy: • lokalizacji sklepów w przestrzeni związana z pojęciem „merchadisingu” - wystawiania odpowiedniego towaru • lokalizacji towarów w sklepie (decyzje) 1. dot. lokalizacji ogólnej (ile sklepów jest w K-ch, dotyczy sieci sklepów) wyznaczają liczbę placówek handlowych w danej przestrzeni (np. sieci hipermarketów) co wynika z przeprowadzonych badań. 2. szczegółowe (konkretnie gdzie ma się znaleźć dana placówka handlowa) CZYNNIKI, WPŁYWAJĄCE NA LOKALIZACJĘ PLACÓWKI 1. Związane z nabywcami • liczba klientów • ich rozmieszczenie przestrzenne • siła nabywcza • nawyki przy dokonywaniu zakupu • otwartość na różne metody sprzedaży 2. Związane z produktem • produkty codziennego użytku powinny być oferowane w sieci handlowej, zlokalizowanej jak najbliżej miejsca zamieszkania • produktu okresowego zakupu są na ogół oferowane w centrach miast lub w centrach handlowych • towary nabywane pod wpływem impulsu powinny być sprzedawane w sklepach zlokalizowanych o dużym natężeniu ruchu 3. Związane z przedsiębiorstwem • wielkość przedsiębiorstwa • sytuacja finansowa • wizerunek 4. Związane z konkurencją Metody ugrupowania sieci handlowej w przestrzeni • ulica handlowa (ciągi sklepów po obu stronach ul.; wyłączona z ruchu drogowego) • dzielnica handlowa (wydzielone w mieście dzielnice; mało mieszkańców tylko sklepy, banki, firmy, restauracje itp.) • centra handlowe (powstały z myślą o zmotoryzowanych nabywcach)